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A nova campanha da Riachuelo reforça o papel da camisa polo como um ícone acessível, democrático e em constante reinvenção. Só na última década, de 2014 a 2024, a peça se consagrou como a mais vendida da marca — foram mais de 20 milhões de unidades. Para celebrar o feito, a etiqueta brasileira reuniu um elenco de peso: a consultora de moda Costanza Pascolato, o ator João Guilherme, o surfista Ítalo Ferreira e as influenciadoras Malu Borges e Luanda Vieira, escolhidos para representar a versatilidade e a longevidade do item, chamado de Polo Legacy.

A Riachuelo comemora a história de um verdadeiro símbolo da moda nacional: a Polo Legacy. Lançada na década de 1980 por Nevaldo Rocha, fundador da Riachuelo, e confeccionada na fábrica da marca no Rio Grande do Norte, a peça nasceu com o propósito de vestir o maior número de brasileiros.

O clássico do guarda-roupa contemporâneo, a camisa polo atravessa gerações e se mantém relevante ao longo das décadas. Nas últimas temporadas, a peça ganhou ainda mais fôlego, ganhando novas interpretações nos looks de fashionistas. Para além do visual esportivo ou da estética preppy, a polo se renova em produções com alfaiataria oversized, sobreposições inesperadas e a mistura de diferentes estilos.

Com 20 milhões de peças vendidas nos últimos 10 anos, a marca apresenta novas cores do item para os públicos feminino, masculino e infantil, reforçando-a como um ícone atemporal, que se reinventa a cada geração.
Mais do que um produto, a Polo Legacy é um marco cultural que reflete a brasilidade e o protagonismo da Riachuelo na construção de uma moda democrática. Para celebrar esse legado, a nova campanha da marca apresenta a mensagem “Ícone veste Ícone”, com um casting que traduz a versatilidade e a longevidade da peça: João Guilherme, Malu Borges, Ítalo Ferreira, Luanda Vieira e Costanza Pascolato representam diferentes gerações e formas de expressão.



A Riachuelo reafirma o poder de conexão da Polo Legacy com diversos públicos e momentos da moda, sendo a peça mais vendida na história da marca na última década: de 2014 a 2024, 20 milhões de Polos Legacy já foram vendidas. Da produção da malha piquet ao bordado da icônica flâmula, cada uma passa por até 52 pessoas até ficarem prontas. Desenvolvidas em algodão responsável, que consome menos água na produção, com cartela de cores mais ampla e contemporânea, que vai dos tons clássicos as Bold Colors, a Polo Legacy segue sendo um item básico essencial que permite diferentes composições, reafirmando seu papel como referência de estilo democrático.



“Lançada há mais de 40 anos, a Polo Legacy representa muito mais do que uma peça-chave dentro do nosso portfólio, ela possui uma história de orgulho e legado, carregando a história do nosso fundador Nevaldo Rocha, além de ser nosso item mais vendido. Essa campanha traduz uma parte da nossa trajetória na moda brasileira: estamos sempre olhando para o futuro, sem abrir mão do que nos trouxe até aqui. Cada um à sua maneira, trouxemos nomes que carregam também história para vestir nosso ícone, conhecido por sua versatilidade, atemporalidade e inquietude, mantendo-se relevante e conectado com o estilo de vida dos nossos consumidores”, afirma Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.

Na campanha, que carrega a mensagem "Ícone veste ícone", os fashionistas mostram suas maneiras favoritas de vestir a polo. Para Costanza Pascolato, a peça dá um up imediato a qualquer composição. "Gosto de peças componíveis e básicas. Elas formam a base de um guarda-roupa funcional e estiloso. A camisa polo combina com tudo, é realmente versátil, além de ser confortável. Gosto especialmente de sobrepor a polo a uma camisa e usar um lenço no pescoço para arrematar".

Segundo ela, a força de um verdadeiro legado está em se manter relevante ao longo do tempo. "Deixar um legado na moda significa oferecer uma relevância duradoura e a habilidade de dar forma ou até redefinir as tendências, de olho no comportamento das épocas."

Já João Guilherme compartilha uma visão mais ligada ao streetwear na hora de combinar a camisa clássica. "Eu gosto quando a modelagem não é nem tão larga, nem tão curta, para usar por dentro de uma calça oversized, com o cinto aparecendo."
O ator, que já recebeu uma série de críticas nas redes sociais por sua maneira ousada de se vestir, revela à Marie Claire já estar habituado à opinião alheia. "As críticas e opiniões não vêm só em relação à moda, mas à minha vida, ao meu relacionamento. Então, não é algo que me atinge. Eu mudei muito meu estilo, mas não por pressão, e sim porque são fases. Acho que vou continuar sempre mudando."

Ficha Técnica:

Convidados: João Guilherme, Costanza Pascolato, Malu Borges, Luanda Vieira e Italo Ferreira

Stylist: Thiago Biagi e Leandro Porto

Foto: Mariana Maltoni

Modelos: Edy Correa e Lavinia de Aquino

M&H: Rodrigo Costa

Cabelo Malu: Leoni

Vídeo: Outros Filmes

Video Malu: Erik França

Cenografia: Juliana Ianni

Catering: Bistrô da Casa